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這兩天，網上流傳最廣的一張圖，肯定是這個——

 

沒錯，9月1日，新的廣告法來了！無論是廣告公司、公關公司、還是電商以及其他互聯網公司，只要是涉及到宣傳，部門里的文案狗們，大概都是這個心理狀態——

 

美工狗不要偷笑，文案狗改好的文案，不還得你們美工狗修改上去么？

累感不愛的文案狗們，苦思冥想了半天，然后做出來了這些文案——

 

 

 

起初看一看，我們還能會心的一笑，幫著哀嘆一聲“文案狗真是苦啊”。但當整個網上都是這樣的文案時，那也只不過是文案們此起彼伏的抱怨罷了，并不會讓受眾買單。

 

好像如今的文案們，不上點極限用語，不吹噓下XX第一，就已經不會寫吸引眼球的文案了

 

錯！

 

新廣告法沒實施前，滿世界的極限詞，各種全球首發，中國第一，世界領先，什么產品都要找個莫名其妙的角度爭個第一，對消費者來說有區別嗎？有吸引力嗎？

 

那么，有沒有不帶極限詞，不標榜自己行業第一，不宣揚自己史無前例、前無古人的文案嗎？

 

當然有，這兩天頻頻在微博微信刷新的PPTV眼藥水邀請函，就是一個極好的示例：

 

 

一個好的創意，需要極限用語來顯露嗎？直接給廣大受眾以懸念，即使PPTV從未說過自己發布的產品是何物，但制造懸念，吸引網友注意，并能引發廣大網友對PPTV新品發布會的猜測和期待，這不就是一個好的創意和好的文案嗎？

 

這樣的邀請函，絲毫不違反廣告法，媒體們收到了，曬起來也沒有心理壓力，根本不怕會被罰款二十萬，大膽曬，放肆曬——

 

一個好的文案，好的創意，根本不用在意用什么極限詞語來夸自身的產品，只需要讓受眾能關注自己，并讓受眾產生聯想，有期待感，PPTV眼藥水邀請函便是一個很好的例子。