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女性希望自己能永葆青春活力，贏得社會(huì)人群的尊重，第一件事就是呼吁將“婦女節(jié)”改為“女神節(jié)”，每一個(gè)女人都是女神，她們自由獨(dú)立，她們美麗動(dòng)人，她們是新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體。

現(xiàn)代女神們更加注重“買買買”的質(zhì)量與品質(zhì)，而女神們的喜好和決策，更撐起了一個(gè)上萬億元的消費(fèi)市場(chǎng)！圍繞著“她經(jīng)濟(jì)”，商家們各自竭盡所能，希望能在其中分得一杯羹。

什么是“她經(jīng)濟(jì)”？

2007年，“她經(jīng)濟(jì)”作為新詞出現(xiàn)在《中國(guó)語言生活狀況報(bào)告（2006）》中，指代圍繞女性消費(fèi)、理財(cái)需求形成的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。10年來，“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為消費(fèi)、旅游、醫(yī)療美容等各行業(yè)繞不開的焦點(diǎn)。

女性在消費(fèi)中的地位正在逐步提升，如今有關(guān)女性消費(fèi)的數(shù)據(jù)正在變得不可思議。我國(guó)25-45歲時(shí)尚女性人口已達(dá)2.9億，隨著女性經(jīng)濟(jì)收入和社會(huì)、家庭地位的提升，女性已經(jīng)成為新時(shí)代消費(fèi)的主導(dǎo)力量，其購(gòu)買力不容小覷。有公開數(shù)據(jù)顯示：

75%的中國(guó)家庭總消費(fèi)是由女性來決策

50%的男性定位產(chǎn)品由女性來購(gòu)買

女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的“風(fēng)口”。據(jù)亞馬遜中國(guó)統(tǒng)計(jì)，在今年“女人節(jié)”期間，單是美妝品類中新品牌的數(shù)量就是去年的2倍；來自國(guó)際知名品牌的選品數(shù)量也增長(zhǎng)了1倍，包括面部護(hù)膚、身體護(hù)理、彩妝等。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷售額中，70%由女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)。而她們最愛在線上購(gòu)買的商品中，服飾消費(fèi)占89%，母嬰產(chǎn)品消費(fèi)占87%，化妝品消費(fèi)占83%，家居用品消費(fèi)占78%。由此可見，在中國(guó)社會(huì)的消費(fèi)鏈條中，女性在消費(fèi)決策和消費(fèi)能力上都占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。女性逐漸成為家庭可投資資產(chǎn)的支配人，掌握著社會(huì)大量資源。

“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)行為趨勢(shì)表現(xiàn)為以下五方面：

情感化：隨著收入的提高，女性消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)用性的同時(shí)，更加注重情感的愉悅和滿足。她們購(gòu)買商品的目的已不再是出于生活必需的要求，而是出于滿足一種情感上的渴求，或者是追求某種特定產(chǎn)品與理想的自我概念吻合。她們偏好那些能與自我心理需求引起共鳴的感商品或服務(wù)。因此，商品的名稱、外觀、色彩、款式以及購(gòu)物、進(jìn)餐、娛樂環(huán)境中不同的建筑風(fēng)格等都可能成為使她們產(chǎn)生沖動(dòng)性和誘發(fā)性購(gòu)買行為的因素。

多樣化：由于社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，現(xiàn)代女性不再滿足于一成不變的生活、千篇一律的形象。她們追求生活的多樣化，希望嘗試不同的生活方式，希望改變身份，經(jīng)歷各種體驗(yàn)。于是，一些順應(yīng)女性求新求變心理的商品和服務(wù)便應(yīng)運(yùn)而生。

個(gè)性化：越來越多的女性開始追求那些能夠促成自己個(gè)性化形象、顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。品牌服裝之所以受到熱烈追捧，不僅僅是因?yàn)樗鼈冊(cè)O(shè)計(jì)獨(dú)特，更因?yàn)槊糠N款式數(shù)量有限，迎合了女性消費(fèi)者追求個(gè)性化的消費(fèi)心理。

自主化：從近幾年的消費(fèi)實(shí)踐來看，女性消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。根據(jù)北京市某銀行的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，今年以來，該銀行所做的汽車貸款中33%是由女性申請(qǐng)的。購(gòu)房也被認(rèn)為是現(xiàn)代女性消費(fèi)中最具潛力的一個(gè)領(lǐng)域。

休閑化：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生產(chǎn)效率的提高，很多女性從瑣碎繁重的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，休閑娛樂日益成為女性的主要消費(fèi)項(xiàng)目之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，25至40歲的我國(guó)白領(lǐng)女性多數(shù)都擁有健身卡或美容卡。休閑不但是新時(shí)代消費(fèi)者的一大特點(diǎn)，而且是“她經(jīng)濟(jì)”引導(dǎo)下的主要消費(fèi)趨勢(shì)。

商家們?nèi)绾巫x懂女人心?

隨著消費(fèi)需求快速升級(jí)，圍繞女性消費(fèi)群的“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)產(chǎn)業(yè)涉及面廣，市場(chǎng)容量至少在5萬億元以上，有望成為未來消費(fèi)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的風(fēng)口。女性消費(fèi)需求的蓬勃發(fā)展引導(dǎo)了一系列新消費(fèi)趨勢(shì)，為商家提供了無限機(jī)遇?？梢姡粌H是女性消費(fèi)群體在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，滿足女性需求的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)也成為被挖掘的金礦。

如何持續(xù)“撩”到女性用戶的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)？一些大品牌商為了爭(zhēng)奪女性消費(fèi)市場(chǎng)，不惜花費(fèi)重金制作專門針對(duì)女性消費(fèi)者的廣告。在營(yíng)銷方面，女性的喜好和需求也得到了更多的重視。

河南品牌營(yíng)銷策劃專業(yè)機(jī)構(gòu)—中寰創(chuàng)世（鄭州）營(yíng)銷策劃公司長(zhǎng)期專注于各行業(yè)營(yíng)銷策劃、品牌包裝、品牌設(shè)計(jì)與推廣、整合營(yíng)銷傳播、管理咨詢、廣告創(chuàng)意、互動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃等領(lǐng)域的研究。對(duì)于“她經(jīng)濟(jì)”的營(yíng)銷活動(dòng)來說，中寰創(chuàng)世（鄭州）營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為：

“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)下的營(yíng)銷應(yīng)該在注重產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上，著重把握女性消費(fèi)者的心理發(fā)展趨勢(shì)，不斷滿足并超越她們的心理需求。女性營(yíng)銷不僅要有“品牌促銷”，更需要走進(jìn)女性消費(fèi)者的內(nèi)心世界，產(chǎn)生情感共鳴。

時(shí)刻銘記