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 互聯網時代，各路品牌官V紛紛出手，品牌設立官V旨在對品牌進行宣傳，拉近與消費者們的距離，但一般官V腔調永遠高高在上，讓廣大消費者覺得遙不可及，效果自然也沒達到，在大部分企業新媒體半死不活，奄奄一息的大環境下，一支清流漸漸浮現在人們面前：

 

他們講段子、撩妹紙、翻牌粉絲，幫粉絲表白、帶領80萬官微帶頭搞事情，干的全都是“不務正業”的事情。一個畫風清奇的官微就這樣默默殺出微博熱搜，他們吸粉無數，滿滿的逗比氣質隔著電腦（手機）屏幕都能分分鐘溢出，他們就是“海爾”。

 

 

那么，海爾新媒體為什么可以從眾多企業新媒體中脫穎而出？下面小編就帶領大家回顧一下海爾的走紅之路。

官v微博pk首富王健林

在萬達學院開學典禮上，王健林講述了沈陽太原街萬達廣場的建設往事。講著講著，王老板話鋒一轉說，“我在當年總結會上講過，我們這個事例，比海爾砸冰箱的那個事例偉大多了，砸20幾臺冰箱才幾個錢啊，我們砸了350幾個商鋪，砸了6億多，這個而且賠的不是6億多，賠的是10億多……”

簡直是赤裸裸的挑釁啊！首先粉絲已經揭竿而起了。

@熱力男孩：海爾沒暴利，你萬達才是暴利

@與朗天無關：海爾砸冰箱不是錢的事，是態度！

 

隨即，海爾官微回應：

 

而此時，輿論的方向已經倒向了海爾，近1000家品牌跟風借勢，站隊力挺海爾。比如：天氣預報、百度、360、網易、聯想、哇哈哈、滴滴、讀者、高德地圖、魅族科技  錘子科技、三全、意爾康、美團、小米、康師傅、蒙牛、華碩等官微···

 

 

豆漿機爭奪大戰

 

2016年10月24號一用戶在微博公開@幾位廠家，挑選豆漿機。

 

 

海爾和九陽的對話引得廣大群眾爭相圍觀看熱鬧，由海爾發話后，廣大品牌官微也來紛紛留言。

巧借明星上頭條

去年12月，正在熱播的《錦繡未央》男女主演羅晉唐嫣公布戀情。一般明星公布戀情都是各大官微爭相借勢的最好機會。海爾這次調皮的一問又一次打敗了其它營銷商家，獲得了大眾的關注。這次成功的借勢營銷范例，成為2016年度最佳借勢營銷案例。

 

@HTC官微：啥時候結婚呀？需要能150度全景自拍的手機拍攝婚禮大合影嗎？

 

@美柚：不管你啥時候結婚，總得用我來記小愛心吧。

 

@錘子科技：需要手機嗎？記得來t.tt看一看。

 

@華夏航空：啥時候度蜜月？記得提前預定機票噢~

 

@晨光粉絲團：啥時候生娃，要給孩子準備文具嗎？

 

 

 

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縱觀海爾官微火速躥紅，在于海爾一直不停地

搞事情

搞事情

搞事情

 

2016年12月新浪微博發布的企業官微排行榜中，海爾的綜合指數高達824.4，一舉超過杜蕾斯，成為新標桿。

 

 

塑造自身品牌IP

 

大家都知道，海爾有一個現成的經典IP，就是海爾兄弟。當年投資的《海爾兄弟》動畫片，是80、90后們共同的童年回憶。現在將近20年過去，如何重燃"海爾兄弟"IP，將他打造成新一代“網紅”，也是海爾這個“媒體公司”需要考慮的問題。

 

看海爾新媒體的表現，你就知道他們已經具備了很強的IP思維。在2014年，海爾策劃了一個“海爾兄弟”新形象征集大賽，邀請眾網友們創作并上傳自己設計的海爾兄弟新形象。活動一開始，網友們就迅速進入狀態，各種惡搞設計圖層出不窮。曾經可愛、帥氣的海爾兄弟被網友們徹底玩壞了。

 

 

 

 

“海爾兄弟”的微信和微博賬號，也是人格化的可愛、呆萌的網紅形象，各種表情包，逗趣段子，有意思的周邊，動漫作品等。當然免不了之后還會從IP打造層面衍生新的故事，形成一個泛科幻IP生態圈。

 

 

注重互動，培養忠實粉絲

 

一位微博用戶在故宮淘寶提出要做冰箱貼的時候，想到@ 海爾  并戲謔到合作“冷宮”冰箱貼，海爾收到后予以回復并真的做出了冷宮冰箱，送到了用戶手上，并且寄給他一封信：每一個人的意見對我們都很重要。

 

 

 

 

偶爾海爾也會自創話題，吸引粉絲參與互動，從評論數和點贊數量來看，這樣的互動話題都深受粉絲喜愛。一個高冷的官微慢慢地變成了粉絲眼里逗逼、有趣、可以隨意調侃的朋友，這樣的官微能聚集越來越多的粉絲也就不足為奇了。

 

 

打造自身品牌媒體矩陣

早在2014年1月，海爾就公開宣布：今后不再向雜志投放硬廣廣告。對海爾來說，這是企業走向媒體化的第一步。

海爾新媒體團隊總共維護了整個集團的200多個微信賬號和100多個微博賬號。現在新媒體的發展趨勢就是，團隊作戰，打造多個賬號，形成矩陣。

此前海爾訂閱號發布了一條消息，宣布向全世界開放廣告位，并且成立了海爾新媒體自己的廣告公司，全面的幫海爾生態圈內外的企業做社會化營銷，接著東風汽車成為了首位廣告主。

看起來”不務正業“，實際上，這反而給海爾的跨界合作提供了各種可能性，通過各種符合海爾調性的品牌，來宣揚自己”智慧生活品質“的產品理念。

 

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很多海爾的粉絲說，海爾是我見過最不務正業的公眾號，你一個賣冰箱的公眾號，不好好賣產品，天天出來賣萌、撒嬌、求抱抱，張瑞敏知道嗎？

 

然而，正是這種獨樹一幟的鮮明風格，卻讓海爾成為眾多企業官微里面最特立獨行的一個。也許，管理層肯放權，小編敢折騰，正是海爾新媒體的運營精髓吧。

 

想想有這么多海爾營銷號等撩，真的是無比歡樂！