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正劇爆紅

 

毫無征兆，一時間一部主旋律電視劇突然成了當(dāng)下熱議的話題。

自3月28日反腐劇《人民的名義》在湖南衛(wèi)視開播，隨即開始走上“爆款”之路，在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及微信、微博等社交媒體上刷出各種驚人數(shù)據(jù)，成功掀起全民觀影熱潮。

 

 

這部反腐正劇的“橫空出世”，掀起一場“全民追劇熱”。在IP偶像劇、“小鮮肉”大行其道的市場環(huán)境下，在仙俠奇幻劇、宮斗戲等類型一統(tǒng)電視屏幕的當(dāng)下——《人民的名義》橫空出世打破壟斷，依靠演員“在線”的演技、精心設(shè)計的劇情贏得了廣大觀眾的喜愛。這部現(xiàn)實色彩濃厚的反腐電視劇獲得了超高的收視率和觀眾認(rèn)可度，成為現(xiàn)象級作品。

開播沒多久，微博上《人民的名義》劇中花式點鈔片段便火爆網(wǎng)絡(luò)，為此劇創(chuàng)造了第一個熱點，同時也第一時間吸引了大批觀眾群體。

 

收視群體年輕化

令人意外的是，《人民的名義》得到90后甚至95后的熱烈追捧，劇中眾多官員輪番登場，盡展“官場百態(tài)”，這對官場還很陌生的年輕人來說，新奇感十足。眾目睽睽之下，涉案的副市長居然逃到了海外；負(fù)責(zé)查案的市反貪局局長得到重大線索后，竟遭遇離奇車禍……人物關(guān)系錯綜復(fù)雜，跌宕劇情懸念叢生，年輕人從中嗅到了“懸疑”的味道。

 

《人民的名義》中，幾個老戲骨成了“網(wǎng)紅”。特別是吳剛飾演的劇中京州市委書記李達(dá)康（一心只向GDP，卻在劇中不斷背黑鍋），成為當(dāng)紅不讓的“人氣書記”：“達(dá)康書記別低頭，GDP會掉；別流淚，祁同偉會笑”“達(dá)康書記的笑容和GDP由我們來守護(hù)”。網(wǎng)友們紛紛宣誓“守衛(wèi)達(dá)康書記的雙眼皮和保溫杯”。有關(guān)達(dá)康書記的表情包，也在微博朋友圈刷屏。

 

 

 

原本，反腐劇本是嚴(yán)肅的政治題材，是主流文化核心價值觀的一種體現(xiàn)，年輕的觀眾卻不再用一種苦大仇深、正襟危坐的姿態(tài)去欣賞正劇，相反，他們用“表情包”“鬼畜視頻”“CP”等個性化表達(dá)方式來解讀這類嚴(yán)肅題材。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受關(guān)注的作品被才華橫溢的廣大網(wǎng)友各種“解讀”，催生出令人意想不到的活力。

 

爆紅背后故事

 

編劇周梅森為了創(chuàng)作劇本，“潛心八年，六易其稿”并專門去南京浦口檢察院體驗生活。黨的十八大以來，反腐敗力度之大、行動之堅決前所未有，打虎、拍蠅、獵狐等行動深入人心，反腐劇也迎來了新生的契機。

反腐劇在闊別市場多年后，重新成為社會關(guān)注焦點，不僅似一股清流令人耳目一新，更是給當(dāng)前浮躁的劇作領(lǐng)域注入了一針清醒劑：作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，電視劇應(yīng)“內(nèi)容為王”，靠動人故事和精湛表演取勝。《人民的名義》總制片人、導(dǎo)演李路曾說，“面對這場聲勢浩大的反腐敗斗爭，如果沒有文藝作品進(jìn)行反映和表達(dá)，這不得不說是一種缺位。當(dāng)代電視劇作應(yīng)該也必須有所反映,這是電視劇作為大眾文藝需要承擔(dān)的社會責(zé)任。”

 

劇中有80多位演員，40多位明星。他們都是帶著一身功夫來的，不僅臺詞背的只字不差，現(xiàn)場飆戲尤為好看。他們也沒有任何一個耍大牌的，沒有帶一堆助理來的，出場費更是“良心折上折”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這部集結(jié)陸毅、張豐毅、吳剛、許亞軍、張凱麗、張志堅、柯藍(lán)、胡靜等近40位一線演員的電視劇，所有演員的總片酬卻只有4800萬，讓人不禁想到某些小鮮肉演員的出場費動輒幾千萬，上億的出場費。

 

 

《人民的名義》總投資1億元多元人民幣，由天津嘉會文化、北京正和順文化、上海利達(dá)影業(yè)、大盛國際傳媒、鳳凰傳奇影業(yè)五家民營公司共同投資。最初以2.2億元的價格向湖南衛(wèi)視出售了五年期限內(nèi)的臺、網(wǎng)播出權(quán)與分銷權(quán)，之后聚力（PPTV）以近2億元的價格購得了該劇的網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)及分銷權(quán)。3月28日，衛(wèi)視播出當(dāng)日，聚力傳媒最終決定由網(wǎng)絡(luò)獨播改為與愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻幾家平臺共同播出。

 

如今，《人民的名義》已成為現(xiàn)象級電視劇，誰也沒想到總投資逾1億元人民幣的《人民的名義》會如此之火，在觀眾被跌宕起伏的反腐劇情吸引的背后，整部戲從電視劇改編權(quán)、尋找投資方、確定播出平臺，到收回投資等關(guān)鍵的商業(yè)節(jié)點上，發(fā)生的商業(yè)大戲也同樣精彩。。。

 

 

- 坎坷融資路

2015年12月底，在最高檢影視中心專職副主任范子文的介紹下，中央軍委后勤保障部金盾影視中心主任李學(xué)政去了一個離家很近的飯局，幾乎匯聚了《人民的名義》核心班底的所有成員。李學(xué)政用20分鐘了解了這個項目，之后立刻向范子文請假，當(dāng)晚飛到上海，為這部劇拉投資。當(dāng)天晚上，李學(xué)政來到上海，見到利達(dá)影視公司總裁李貢。當(dāng)時的李貢還在另一家公司任職，這家公司在和李學(xué)政談好、簽了合約，甚至發(fā)布了新聞之后，出現(xiàn)了違約。李貢看好這部戲，迅速辭職，成立了新的公司——上海利達(dá)，并投資了1500萬。

 

不久后，李貢帶來了另一個投資人安曉芬，這也是安曉芬第一次投資的電視劇項目，投資金額1500萬。此前，她曾經(jīng)是知名的電影投資人，曾任職張藝謀與張偉平的新畫面公司，并于2008年創(chuàng)立大盛國際。

李貢和安曉芬的加入暫時解決了一部分資金，但更大的資金缺口出現(xiàn)了。這是導(dǎo)演李路一開始并沒有告訴李學(xué)政。

 

 李路采取饑餓營銷的融資策略，也是無奈之舉。“我知道商業(yè)規(guī)律，（缺錢）這個不能講，一講就會有多米諾效應(yīng)，‘這個劇組缺錢、有問題’，馬上就傳出去了。所有壓力自己扛。”

 

 

 

2016年2月，《人民的名義》劇組在南京舉行簡單的開機儀式，開機當(dāng)天，前期投資方臨時退縮，2000萬的資金缺口還沒著落，作為導(dǎo)演兼制片人，李路壓力非常大。當(dāng)時，演員的檔期全部敲定，如果延期，可能投資公司也會失去信心。李路和編劇周梅森、最高檢影視中心副主任范子文商量后，做出了強制開機這個決定。

 

真正敲定的第一筆錢、也是最大的一筆錢來自高亞麟，這是高亞麟剛剛成立的天津嘉會文化的第一筆影視劇投資，也是迄今最大的一筆——4000萬、40%股權(quán)。李路和高亞麟是多年的老朋友，當(dāng)時，高亞麟的新公司剛剛成立，《人民的名義》正在融資，二人一拍即合，一直到最后都沒有毀約。合伙人沈振對記者表示，“他（高）有多年的從業(yè)經(jīng)驗，了解風(fēng)險點和機會點在哪里，很快就做了決定。”

 

承諾投資甚至要100%投資的不在少數(shù)，但除了高亞麟，最終都選擇毀約。在整個融資過程的七八個月里，李路一直處在巨大的壓力中，“太折磨了，但沒想過放棄。”經(jīng)歷了幾十次的違約后，李路依然對這部戲有信心。實際上，他從沒給自己留過退路。

 

開機15天后，融資全部完成，最終《人民的名義》共融資1億元。

 

 

- 播放平臺

 

電視平臺：《人民的名義》于2016年6月1日在北京殺青，進(jìn)入緊張的后期制作階段。對于制片方而言，最重要的事是需要找到一個敢于吃螃蟹的平臺。

 

雖然有四五家電視臺都去現(xiàn)場探過班，但是只有湖南衛(wèi)視最先作出反應(yīng)，而且三次探班，每次都去六七個、七八個，湖南臺是最重視的一個衛(wèi)視，在這個劇沒有拍完的時候（傳聞以2.2億）最先決定買斷，這需要非常大的勇氣和魄力。

 

網(wǎng)絡(luò)平臺：2016年底，力傳媒與制片方及湖南衛(wèi)視簽署協(xié)議，以“1個多億，接近2億元”的價格從湖南衛(wèi)視手中買下了網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)。這部劇也成了PPTV今年戰(zhàn)略的開頭大戲。2017年3月28號，在看到幾家平臺“具有誠意”的換劇方案之后，PPTV最終確定放棄獨播戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全網(wǎng)分銷，與愛奇藝、優(yōu)土、騰訊、芒果、搜狐幾家視頻網(wǎng)站簽定了分銷協(xié)議，共同在隔日凌晨進(jìn)行更新。

 

 

從商業(yè)角度和用戶角度出發(fā)，作為網(wǎng)絡(luò)宣傳方的PPTV制定了宣傳策略，即用非正劇化的手法運作。而后期在網(wǎng)絡(luò)瘋傳的達(dá)康書記表情包，也是PPTV網(wǎng)絡(luò)宣傳的策略之一。包括豆瓣、知乎都成了宣傳陣地。“打破既定印象，我們把它青春化，變成年輕人喜歡的東西。” 這種策略顯然起到很好的效果。最初對分銷版權(quán)沒有興趣的其他平臺，在開播前紛紛主動聯(lián)系，提出分銷新媒體版權(quán)，最終，《人民的名義》變成了一部全網(wǎng)+衛(wèi)視播出的劇。而PPTV也在過程中回收了成本。

 

隨著年輕觀眾的加入，現(xiàn)實題材電視劇正在釋放價值，這或許也將成為行業(yè)的下一個方向。但反腐類題材特殊，并非所有人都可以駕馭。