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2016年4月東京開了這么一家服裝店：

不賣褲子，只賣衣服

不賣冬裝，只賣夏裝

不賣其他款式，只賣T恤

不賣別的顏色，只賣白色

在日本東京，幾乎所有的店鋪都開在人流量極高的商業中心，但這家店卻位置偏僻。店面是由公寓的廢棄車庫改造而成，里面閉塞又狹窄，想好好規整裝修都難，只簡單做了個收銀臺和試衣間，其他空間用來擺衣服。

 

 

而且任性到每周六只營業半天（12：00-19：00），每個周六中午，你就能看到有人在這家店門口排起長隊，至每天都有來自全球的白T恤愛好者專程買機票前來朝圣。客人們從香港臺灣上海飛來，排很久的隊，只為買一件白T恤。

 

不到半年，包括NHK在內的8家日本電視臺都相繼進行報道，這家店鋪的開店信息也刊登在女性雜志《JJ》、男性雜志《GQ》等20多本雜志上，儼然成為了日本時尚界的新寵。

 

 

一家只賣白T恤的店，為什么可以這么火？

 

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#FFFFFFT 的源起

 

老板夏目拓特別喜歡收集T恤，為買一件合適的白T，即使尋遍世界也可以。于是夏目拓和他的妻子夏目華，以及朋友月岡信哉合伙開了這家店，三個人都是妥妥的白T愛好者。

 

 

（從左到右：夏目華、夏目拓、月岡信哉）

 

 

#FFFFFFT，就像它名字所代表的白色色號一樣，在這里你找不到其他顏色的衣服，這里只有白色；而名字里的T也意味著在這里你也找不到除了T恤以外的其他款式，只有T恤。

 

 

（價格有高有低，從1000 至 2 萬日元。折合人民幣 60 元至 1200 元）

極簡和極致是這家店的特點，不只是店里只賣白色的T恤，整個店鋪的裝修風格也都是以白色為主，從門到墻，從產品到包裝，都是白色的世界，或者加以黑色點綴！

 

 

夏目拓說：“我希望顧客們能親手摸到不同材質的差異，能近距離觀察每件衣服的細節，然后親自試一試，這種體驗只有實體店才能做到。”

 

雖然#FFFFFFT 只賣白T恤，但光這一個品類，卻衍生出了很多種品種。顏色上，白T恤可以分為月白、米白、粉白、漂白等；領子可以分為V領、圓領、U領和小高領等；還有袖子的裁減和長度、下擺的裁減和長度，甚至整件衣服的寬松程度都分了很多品種。

 

 

 

此外，#FFFFFFT的白T恤來自全球各地，集合了美國LADYWHITE、英國SUNSPEL等30多個品牌。同時，夏目拓還會尋找一些有特色但不太出名的日本品牌，比如京都真絲制品生產廠家LOOKSEA生產的白T恤，它會有一層真絲襯里；日本和歌山縣的白T恤則是由一種慢速織機織出的特殊布料做成的。

 

 

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#FFFFFFT 的運營

 

有了品牌認知度后，夏目拓認為#FFFFFFT不應該只是一個門店，它要做白T恤的首發站，為白T恤代言。

 

 

為此，夏目拓一方面尋求有特點的白T恤品牌合作，不斷完善店里的品類；另一方面則通過社交平臺與粉絲經常互動，得到更多的愛好者關注，通過深度挖掘他們的特點，打造自身的專業性特質，成為白T恤領域的意見領袖。

 

 

夏目拓Seiso Shiro采用高質量棉花，進行了特殊縫合，所以在手感上與眾不同材質非常較厚，夏目拓聯想到在日本，84％的女性都討厭男性的乳頭透過衣服若隱若現，在她們看來，激凸的男人甚至比沒拉褲鏈還猥瑣。他想，如果穿上這款T恤，不就不會凸起了嗎？

 

 

他立刻邀請Seiso Shiro入駐#FFFFFFT，拿到了這款白T恤的首發權，并在自己Facebook上宣稱這是全球第一款防激凸（露點）的男士T恤。

粉絲們紛紛點贊和轉發，那些被激凸困擾已久的日本國民更是拍手叫好。Seiso Shiro很快在網上傳播了開來，成為了日本Facebook上的熱搜詞。

 

 

意想不到的是，店里面還有專門為白T恤量身定做的洗衣肥皂。

 

“色彩有時讓人覺得暴躁，生命本源從白色開始

當穿著白T的時候，便是你最酷的時候！”

除了將單品做到極致，更重要的是讓它成為一種流行方式。