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 現如今，地鐵因其龐大的人流量，被視為各類品牌的“櫥窗”，很多品牌選擇在地鐵實現與消費者的溝通。

場景營銷也是最近比較流行的一種地鐵廣告形式，這種方式通過一個個與人們生活緊密相關的場景、故事，讓用戶產生共鳴。于是乎，各種“明星廣告”、“場景廣告”一時間大肆席卷各大地鐵線路。

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1.網易云音樂——“扎心的樂評專列”

今年3月，網易云樂評地鐵專列一度刷爆朋友圈，網易云音樂把一度深深打動我們的那些歌曲評論，印滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。它們來自網易云音樂點贊數最高的5000條優質樂評之中，經過層層篩選，最終映入乘客眼簾，用音樂故事填滿1號線之旅。

 

 

 

  

 

網易云音樂這次選擇點贊最高的5000條樂評，用優質UGC（用戶原創內容）的力量牽引著許多個體。

而每一個個體都能在這個“有溫度、有情感的音樂社區”找到共鳴，進而實現轉化。

 

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2.知乎、陌陌——“一句話文案”

 

緊接著知乎和陌陌相繼投放的廣告蜜汁相似，都是“鮮艷的配色+一句話文案”，都很接地氣，讓想象力豐富的年輕人腦補一個畫面，聯想到自己生活中的某個片段，觸發共鳴，引發很多網友轉發。

-知乎：

 

 

-陌陌：

 

 

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3.京東——“你好我好大家好”

 

同樣的地鐵營銷廣告，同樣的文案形式，雖說沒有網易、知乎的UGC做支撐，但京東卻用了“大家好才是真的好”的營銷套路。京東拉來30多家合作商戶，幫客戶打廣告，客戶幫助分攤廣告費，你好我好大家好！

 

周黑鴨

 

百事可樂

 

衛龍辣條

星巴克星冰樂

 

老干媽

 

加多寶

 

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4.釘釘——“向創業者致敬”

 

釘釘最近在地鐵投放的廣告，釘釘用一些艱苦創業的故事致敬創業者們，文案很喪，又暗戳戳地刺痛了每一位創業者的心，既然創業這么苦，為什么還要堅持呢？

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

還好釘釘又出了第二波文案，如果說上一波廣告是在訴說“創業很苦”那這一波就是在傳遞“創業很酷”的正能量。

 

 

由此看來，現如今品牌的地鐵廣告越來越“簡單粗暴”，這種簡單粗暴不是常規意義上的簡單粗暴，而是在文案的撰寫上更加“接地氣、口語化”，也就是學會了“說人話”，畫面的設計上也更加簡潔明了，這種地鐵廣告的風格漸漸已成社交時代下的新趨勢。