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 7月7日，由美國環(huán)球影業(yè)和美國照明娛樂聯(lián)手打造的人氣動(dòng)畫喜劇《Despicable Me 3》（中國譯《神偷奶爸3》）內(nèi)地首映，首周三天票房4.42億，輕松從《變形金剛5》手中奪走周票房冠軍的王冠。

自第一部《神偷奶爸》將長得酷似膠囊的可愛小黃人帶入公眾視野后，這群搞怪無下限的萌物就在全球范圍內(nèi)掀起一波又一波熱議。原本只是配角的小黃人們，不僅每次都實(shí)力搶鏡，還成為《神偷奶爸》系列電影的最大亮點(diǎn)之一。

 

不難發(fā)現(xiàn)我們的衣食住行，全被小黃人承包了，小黃人已經(jīng)儼然成為一種流行文化的IP。影視、時(shí)尚、飲食、玩具、電商、藝術(shù)，它們占據(jù)了各個(gè)領(lǐng)域，并且老少通吃，男女都愛。

美國環(huán)球影業(yè)根據(jù)小黃人形象及特質(zhì)進(jìn)行的衍生創(chuàng)意在線上線下聯(lián)動(dòng)，實(shí)實(shí)在在地把小黃人“玩”了徹底。憑借著《神偷奶爸3》的熱映，它們正默默組建著一個(gè)平行于電影外的小黃人帝國。

 

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1.“小黃車”ofo和小黃人的跨界合作

小黃人+共享單車

《神偷奶爸3》上映前夕，美國環(huán)球影業(yè)與當(dāng)下最火的共享單車小黃車ofo合作推出了新款“大眼小黃車”，車頭兩只圓圓的大眼睛十分醒目，車輪上裝飾著小黃人的可愛圖案，小黃人版“大眼車”一經(jīng)推出迅速占領(lǐng)街頭，引起熱議。

 

ofo小黃車的官方微博主頁也穿上了小黃人皮膚，活脫脫一幅小黃人定制廣告。

 

 

ofo首先打造全球限量款小黃車，共推出了50000輛專門設(shè)計(jì)的共享單車，投放在北京、上海等一線城市和部分二線城市。“大眼車”在車身設(shè)計(jì)上結(jié)合小黃人形象大膽創(chuàng)新，車頭有兩只圓圓的大眼睛，完美展示了小黃人獨(dú)具的萌感，車輪上也裝飾著小黃人的可愛圖案，在眾多共享單車造型中十分惹眼。

 

 

 

ofo小黃車與小黃人的合作，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的炫酷迭代，提升了用戶的情感體驗(yàn)，還帶動(dòng)兩大粉絲群體的深度互動(dòng)，增加了品牌的親近感和用戶黏性。ofo小黃車一舉多得的跨界營銷模式，又一次刷新了用戶對共享單車的認(rèn)知和期望值，也為共享單車行業(yè)提供了值得借鑒的跨界合作營銷經(jīng)驗(yàn)。

 

 

 

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2.麥當(dāng)勞和小黃人的跨界合作

小黃人+餐飲

看到了麥當(dāng)勞，不得不讓其他品牌羨慕，同ofo一樣，原生logo就是和小黃人一脈相承的黃色，跨界起來會(huì)容易很多。

 

小黃人跟隨者麥當(dāng)勞成功潛入大街小巷，麥當(dāng)勞主題餐廳的墻面、柜臺(tái)、餐桌都充滿了小黃人的賤萌形象。

 

圍繞《神偷奶爸3》的場景和小黃人的形象，麥當(dāng)勞推出了小黃人系列新品，不僅包裝和名字契合小黃人主題，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等，就連漢堡的面包上也印有小黃人。

 

還利用AR互動(dòng)游戲的新玩法來植入品牌，消費(fèi)者通過掃描小黃人圖案，便可在手機(jī)里實(shí)現(xiàn)與小黃人互動(dòng)自拍，還能看到小黃人的動(dòng)畫彩蛋。

 

由于小黃人系列電影充滿了童趣，因此動(dòng)畫電影的觀眾里有很大一批是孩子和年輕人，這一群體與麥當(dāng)勞的消費(fèi)群體高度吻合，使小黃人的跨界營銷更有針對性，用戶的商業(yè)轉(zhuǎn)化率更高。

  

除了都很“黃”以外，小黃人一直以歡樂的形象示人，麥當(dāng)勞一直以歡樂的氛圍感染顧客，二者的合作可以讓歡樂更加升級。

 

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4.炫邁口香糖和小黃人的跨界合作

小黃人+快消品

 

在那山的那邊海的那邊，有一群絕頂聰明的小黃人，他們騷得優(yōu)雅，浪得清新，賤得高冷，萌得真誠……他們終于打破魔咒找到人生真愛！

 

口香糖給人的印象一般是清新口氣、口味酷爽等，而人見人愛的小黃人除了調(diào)皮搗蛋外，還有點(diǎn)酷酷的“小清新”，與口香糖給人的感覺具有相似性。

 

現(xiàn)在購買炫邁薄荷糖還附贈(zèng)小黃人香蕉冰箱貼哦！

 

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4.優(yōu)衣庫、彪馬和小黃人的跨界合作

小黃人+衣服

 

大人都這么愛的小黃人，兒童市場怎么能放過？比如優(yōu)衣庫和PUMA這次只和小黃人合作了童裝，引得不少粉絲跑到官微下面“抱怨”為什么不推出成人款。

 

 

PUMA彪馬還在官方微博發(fā)起#抓捕大眼萌#的活動(dòng)，并贈(zèng)送電影票，為《神偷奶爸3》電影的上映預(yù)熱。

 

 

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總結(jié)：

 

《神偷奶爸3》受到如此多品牌的鐘愛，離不開小黃人動(dòng)畫形象獨(dú)特的文化屬性。和真人明星相比，小黃人可以突破地域局限和文化差異贏得用戶喜好，其超萌的外觀、行為早已為人所接受。在品牌看來，邀請小黃人與品牌聯(lián)手，打破傳統(tǒng)壁壘，既能擴(kuò)大影響力，又能提升受眾好感度，達(dá)到雙贏。

 

 

 

無論是賣萌耍賤，還是搞怪逗比，小黃人最重要的氣質(zhì)其實(shí)是“快樂”。在選擇跨界營銷的合作品牌時(shí)，小黃人總能緊扣“快樂”這一元素，選擇氣質(zhì)相符的品牌。

 

看完《神偷奶爸》，也許你會(huì)忘記電影的主人公格魯，但一定會(huì)記得小黃人，畢竟，小黃人已經(jīng)全面滲入了各類生活場景。