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 ——這“樂瓶”有點意思 

2017年可謂是“網易云音樂“營銷大年，繼早春的地鐵“樂評專列”、初夏的“音樂專機”后，8月7日，網易云音樂聯合農夫山泉重磅推出限量款樂瓶，借助其最強大的UGC（用戶原創內容）力量“樂評”再次戳中無數人的情感共鳴。

 

 

今年網易云音樂進行了一輪品牌升級，將“音樂的力量”定為升級之后的slogan，而這次和農夫山泉的聯合營銷成為了品牌升級后的首次大規模推廣活動。

網易云音樂從4億樂評中，精選出點贊數最高的8000條樂評，再根據文字簡練便于印刷、年輕有趣、易于理解這三個標準，最終選出了30條打動人心的評論，印制在4億瓶農夫山泉天然飲用水樂瓶瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事。

 

 

在預熱階段，網易云音樂同步上線了一部透著文藝氣息的TVC（商業電視廣告），借畢業學生，情侶，白領，維修工，運動愛好者等多元身份的設置，將情感與場景、音樂、樂評串聯起來。而TVC中出現的每一個樂評都在特定場景中產生，符合每一個場景下主人公的心境和特點，也暗示著賦予每一個場景，每一位主人公不同的情感和故事。

 

 

本次推出的4億瓶限量農夫山泉，會在線上線下雙渠道分發。北京、上海、浙江、江蘇、山東、安徽、河南等7大省市，69個城市消費者都可以在線下渠道購買樂瓶。目前該水已經在京東商城上架，目前一箱售價56元，但每箱隨機3款樂瓶。（小編發現河南鄭州顯示沒貨，看來只有去線下尋覓“樂瓶”了。）

 

 

 

 

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——這“樂瓶”有點驚喜

令人驚喜的是，此次和農夫山泉的跨界營銷活動不僅僅停留在“看”的階段，為了進一步增加音樂的趣味性和互動性，"樂瓶"更添加了AR黑科技。使用最新版的網易云音樂APP，掃描瓶身黑膠唱片區域，即可迅速體驗定制化AR界面。將AR與音樂結合在一起，在國內營銷界也算是首例。

 

為AR提供技術支持的是網易洞見，是網易內部一個專注于增強現實技術研發的團隊，為企業提供終端導購、品牌推廣、創意體驗等服務。當與農夫山泉達成了合作意向后，云音樂團隊中的成員就向“洞見”提出了跨部門合作的需求，并提供了設計概念圖紙和方向，隨后一個全新的AR營銷案例就迅速實現了落地。

掃描完成后，一片星空海洋將出現在屏幕里，點擊每一個星球將會出現不同的樂評，用戶可以拍照將被拍攝對象與星空、樂評一同入框，即時分享。

此外，通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，也可以跳轉到網易云音樂相應歌單，期間無需下載，直接跳轉APP，收聽音樂、撰寫樂評、分享心情都可一步直達，保證消費者用最低的時間和精力成本，獲得最優質、最完整的音樂體驗。

 

 

“農夫山泉”官方賬號已經在網易云音樂中發布了“樂瓶”精選歌單，讓廣大消費者能夠更輕松聽到評論原曲。

 

 

 

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——這“樂瓶”有點門道

UGC原創樂評內容自帶的情緒感染力自不必多提，用戶發自內心寫的樂評相比精心修飾的文案往往更有殺傷力。因此，網易云音樂并未在樂評內容上進行復雜包裝，網易云此次延續之前“樂評專列”的內容營銷邏輯，并且借助新的科技手段延展了創意邊界，可謂是新一層的提升。

 

 

 

網易云音樂通過與快消品的合作，將音樂的力量進一步滲透到飲用水這一快消領域。“樂瓶”根據飲水場景，不僅為每個人打造專屬的樂瓶，而且提供完整的聽歌體驗，更具互動性和分享性。這也是網易云音樂品牌升級“音樂的力量”后，在日常生活化的場景中，再次展現音樂力量的一次積極嘗試，將人與人之間通過音樂傳遞感情的價值理念，巧妙地以品牌合作和品牌對話的方式呈現普及。

 

 

通過本次輕巧、新奇和富有創意的營銷活動，農夫山泉有望更大程度積累用戶口碑，增強品牌美譽度，進而打開更廣闊的營銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實現銷量和產品的沉淀。

 

（網易云音樂x農夫山泉 定制版水杯）

 

快消品包裝本身有多大的廣告營銷價值，以及如何將這些價值挖掘出來？通過這次網易云音樂與農夫山泉的合作可以看出，中寰創世認為創造出更舒服的營銷氛圍和場景并借助科技的力量，讓消費者對營銷內容擁有更為積極的態度，相信會成為未來借助快消品包裝進行營銷的重點。