雷火电竞-中国电竞赛事及体育赛事平台

 　　

——正牌商家如何被“逼上梁山”

最近幾年，各大新聞媒體上報道出來的知名品牌被山寨的消息真是層出不窮，不勝枚舉。想喝“娃哈哈”，拿到的卻是“娃恰恰”；想吃“康師傅”，買到手的竟是“康帥傅”；還有“思念”變成“恩念”、“奧利奧”成了“粵利粵”……想想這些案例真的既可笑，也可恨。

 

 

 

 

由于山寨產品取名、選擇包裝的腦洞開得實在太大，正牌商家往往猝不及防。被逼無奈，這些正牌商家采用了“以牙還牙”的策略——先搶注一批商標，讓投機者無漏洞可鉆。

 

---

 

——大品牌被逼“山寨”自己

 

于是你就能見到如下滑稽的場景：模仿“雪碧”的“雷碧”，模仿“星巴克”的“星巴客”，模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”……這些品牌其實并不是山寨，而是大家所熟悉的那家公司注冊的。

 

 

某種角度上說，知名企業“山寨”自己，是對惡意搶注相同或近似商標、惡意傍名牌行為的反擊。此前知名企業對山寨商標的反擊，往往是用法律手段維權，但所耗時間、人力、金錢成本較高，如果山寨商標眾多還會疲于應付。現在這些知名品牌主動“山寨”自己，將與主品牌相同、近似的商標盡早注冊，正是為了讓競爭者無隙可鉆。

 

下面隨小編一起來看看這些腦洞大到想不到的品牌是怎么“山寨”自己的。

1.星巴克

 

 

 

相比雪碧，星巴克注冊起商標來，真的只用喪心病狂來形容，他們可能翻遍了新華字典，把各種“星巴克”的形聲字都注冊了一遍。星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特......真的是絕佳的相聲練習題材。

2.大白兔

 

 

“大白兔”早在1991年就開始不停地注冊“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”，集齊七色彩虹不是夢。顯然，冠生園是不折不扣的色彩控，但色彩控并非他一家。

 

3.小米

 

我們熟悉的雷軍和他的小米，同樣是宗師級別的顏色控——我們知道有紅米手機，但很少有人知道，小米已經把橙米、綠米、黃米、桔米、藍米、黑米、紫米、全都注冊了！

 

4.阿里巴巴

 

 

顏色系看完，我們來看一個輩分系的，只是因為“巴巴”諧音“爸爸”，“阿里巴巴”就一不做二不休注冊了全套親戚，從此阿里一家人不再孤單。

 

5.六個核桃

 

 

 

 

六個核桃這么著名，山寨公司肯定不能比“六”小啊，于是“七個核桃”、“八個核桃”、“九個核桃”、“十個核桃”，不嫌核桃多，但是“七和十”都被其他公司注冊了。

 

 

---

 

——品牌為何“山寨”自己？

 

那么這些大公司都在打開腦洞瘋狂注冊商標，其意圖是什么呢？

 

某種角度上說，知名企業“山寨”自己，是對惡意搶注相同或近似商標、惡意傍名牌行為的反擊。此前知名企業對山寨商標的反擊，往往是用法律手段維權，但所耗時間、人力、金錢成本較高，如果山寨商標眾多還會疲于應付。現在這些知名品牌主動“山寨”自己，將與主品牌相同、近似的商標盡早注冊，正是為了讓競爭者無隙可鉆。

 

 

不過，這只是權宜之計，大量注冊商標需要金錢成本，商標到期還需繳費續展，這對企業來說，也是一種額外負擔。假如某些知名品牌過度寄望于“山寨自己”式保護，而不是在不斷提升產品質量、服務的含金量上做文章，并注重借助法律武器來維權，難免可能給真正的“山寨品牌”可乘之隙。

一旦“正牌”沒了“獨一無二”或者首選優勢，那些山寨品牌逐漸被消費者認可、接受、成氣候、影響力壯大，就必然會讓出市場份額乃至出現“劣幣”將“良幣”逐出市場的尷尬。顯而易見，“山寨自己”式保護是個次優選擇。

 

 

增強品牌自信，放大比較優勢，不遺余力、持之以恒提升品牌內涵贏得消費者信任，同時寄望于相關職能部門在商標評估、審查及市場監管、執法等方面的完善、給力，優化誠信、依法的市場經濟土壤，才應是破解矛盾的著眼和著力點所在。