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 優(yōu)秀的LOGO不僅是企業(yè)品牌資產(chǎn)的一部分，還能夠降低品牌的傳播成本，為企業(yè)帶來更多的收益。

但是按照以下四個品牌標志設(shè)計的原則，卻很少有LOGO能夠完全達到設(shè)計標準。

一、簡練明朗，易懂易傳

我們設(shè)計標志的目標就是要能夠幫助我們傳播自己的品牌，讓自己的產(chǎn)品特色廣而告之，深入人心。但是消費者看到LOGO的時候往往只是一閃而過，很少有人會盯著一個LOGO深入研究它的深層含義。

所以就要求我們的LOGO圖案簡單，內(nèi)涵不要太過含蓄。因為我們的品牌歸根到底還是給消費者看的，就像我們的產(chǎn)品最終是要賣給消費者的一樣，如果消費者不理解品牌的含義，自然不會對產(chǎn)品有更多的偏好。

但是看一下這些LOGO，你能明白它所表達的含義嗎？

 

如果不熟悉這家公司的業(yè)務(wù)，看到這樣的標志，你很難理解它們公司究竟是做什么的。

再看一下這些LOGO :

 

盡管不知道它們的名字，但是我們一眼就能看出來它們屬于哪個行業(yè)，大概是做什么的。這就降低了企業(yè)的宣傳成本。

除了有些企業(yè)將LOGO設(shè)計的很抽象之外，還有很多企業(yè)會用縮寫代替品牌全稱，但是在你的品牌沒有做到大家都耳熟能詳?shù)臅r候還是要把名字放上去，至少要能讓大家通過這個LOGO知道你的品牌和你所在的行業(yè)。否則就會出現(xiàn)像“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這樣廣告語經(jīng)典，品牌卻記不住的尷尬。

所以當(dāng)你的名字像香奈兒或者奔馳、寶馬那樣全世界人民都知道了以后，再將LOGO逐漸的簡化或者抽象也不遲。

二、新穎獨特，富有個性

LOGO就是用來識別的，就是要表達自身品牌與別的品牌不一樣的個性。但是有很多品牌其實是具有很多的相似性的，這也導(dǎo)致LOGO間差異不大，讓人記不住。

比如：

 

 

這些雖然全部都是汽車品牌的LOGO，但是都有很大的相似性，沒有讓人一眼就覺得特別突出的標志。

因為LOGO本身就是要表達品牌的獨特個性的，如果LOGO不夠出彩，也可能是因為品牌本身的個性就不強，而品牌本身沒有突出的個性，可能是因為沒有研究整個行業(yè)的競爭對手的情況，所以才導(dǎo)致人云亦云，出現(xiàn)大部分LOGO看起來都差不多的問題。

三、合符美學(xué)，融精氣神

這個原則和上面的LOGO沒有個性是一個道理，之所以LOGO傳達不出深層的精神含義，也許就是因為品牌自身定位不夠精確。

根據(jù)顧客效用層次模型，品牌要能夠傳達出三層利益，分別是產(chǎn)品屬性、顧客利益以及顧客價值。產(chǎn)品屬性是看得見的物理屬性，比如價格、顏色等等；而顧客利益是看不見的品牌特征，是顧客體驗的結(jié)果，如舒適，便捷等；最高層次的效用是帶給消費者情感價值，比如迪尼斯帶給消費者的歡樂，迪奧帶給人的奢華感，奔馳帶給人的穩(wěn)重感以及沃爾沃傳達出的安全感。

當(dāng)整個行業(yè)剛出現(xiàn)，競爭還不激烈的時候我們首先要強調(diào)的是產(chǎn)品的功能屬性，比如剛開始雕牌洗衣粉強調(diào)的是價格，廣告語是“只買對的，不買貴的”，后來洗衣粉行業(yè)競爭逐漸激烈，超能推出了“植萃低泡”系列，強調(diào)的是便捷：“一次就漂清了”。這個就是從產(chǎn)品帶給消費者的顧客利益層面來定位了。至于顧客價值，目前洗衣粉行業(yè)還沒有出現(xiàn)這種能夠帶給消費者某種價值感的品牌，藍月亮雖然包裝在走高端、高品質(zhì)的路線，但是藍月亮這個名字多年來給人的印象以及它的整個產(chǎn)品系列的定價并沒有凸顯它的這種特征。

四、與時俱進，傳承歷史

LOGO也像品牌定位一樣，隨著時間的變化，要不斷地發(fā)展進化，但是并不是說要完全摒棄過去，而是要在歷史的基礎(chǔ)上增加能夠凸顯當(dāng)前時代精神的內(nèi)涵。

比如說可口可樂的標志就是在隨著時代的變化不斷地演變，才讓我們一直覺得它的LOGO看起來既很熟悉，又很時尚。

 

看過了這四個評判標準，你可能會覺得要設(shè)計出完全符合這些標準的LOGO太難了。那接下來我們就來分解一些優(yōu)秀的LOGO，看他們是怎么傳達品牌內(nèi)涵的。

一、中國鐵路

 

作為中國人，大概沒有人沒見過這個標志吧。從1949年被設(shè)計出來至今，這個標志一直在沿用。而當(dāng)年設(shè)計出來這個標志的陳玉昶(1912-1969)，他的獎勵是小米800斤。

這個標志被譽為“二十世紀中國十大經(jīng)典標志”之一。

首先，這個標志從總體上來看，形狀像一個火車頭，直接就表達了行業(yè)屬性。

其次，半圓里面的圖形，類似一個“工”字；去掉上面的一橫，就是“人”字，所以表達的是工人階級領(lǐng)導(dǎo)的人民鐵路。而且整個“工”字圖形，還代表了鐵軌的橫截面；而去掉“工”字下面的一橫，看起來則像是鐵路上的路簽。

所以這個標志既表達了鐵路的行業(yè)屬性，又有深刻的精神內(nèi)涵，并且既簡單又具有很高的識別性，而且直到現(xiàn)在精神內(nèi)涵依舊不過時。
二、摩拜單車

 

首先，摩拜的LOGO采用的是圖文結(jié)合的形式，摩拜是品牌名字，單車是行業(yè)屬性，即使沒有單車這個圖案，第一次認識它的人也知道這個品牌是做什么的。

其次，品牌采用的大面積的橙色，橙色是更加鮮亮的顏色，識別度高，而且代表時尚、活力，符合年輕人的定位。

最后，品牌有很強的實用性和延展性。單獨把文字和圖形分開，可以把它印在車身上，合并起來，可以做品牌推廣。

 

而且M、O這兩個字母可以延伸出很多含義。

 

所以這個LOGO設(shè)計的簡易明了，有很強的傳播性與辨識性。

還有這些經(jīng)典的LOGO:

 

優(yōu)秀的LOGO還有很多。在品牌發(fā)展的不同階段，LOGO的作用功能也不一樣，作為品牌識別的強有力的工具，怎樣用它來降低品牌傳播成本，傳達品牌精神內(nèi)涵是及其重要的。

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