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近日，由知名美女柳巖演繹的DCE品牌廣告，在網絡上被瘋狂點擊，瘋狂點評，其原因就是廣告創意太過雷人，引起了廣泛的爭論。廣告的畫面內容大致是：一位 留著滿臉胡須的“怪大叔”在健身之后渴了，正想要喝水，這時擁有82/61/87傲人身材的大美女柳巖伴隨著一陣奶牛嗷嗷叫聲閃亮登場。“怪大叔”見到柳 巖，立馬放下水杯，跑到低眉順眼、楚楚動人的柳巖面前，張開那被虬須所淹沒的大嘴在柳巖臉上一陣吸吮，配上猥瑣大叔喉結的上下滾動與液體流入喉嚨的聲效與 柳巖無比享受的表情，筆者看了，不禁毛骨悚然，這如同吸血鬼作案的一幕，讓筆者感覺一股涼氣由腳跟直達腦門，渾身雞皮疙瘩，但雷人并沒有就此而止，猥瑣大 叔在以他那無比猥瑣的動作帶著一句“愛我 就有機會”跑向一支大大的DCE產品，并親了一口后，畫面轉向了一個房間，柳巖在擦抹了DCE的產品后，回頭對猥瑣大叔用相當曖昧的口氣說了句“還要 嗎？”，一把雷倒了怪大叔，同時也雷倒了筆者。

    　此廣告被命名為《柳巖“惑”水》，源起傳統價值觀中的“紅顏禍水”，單從廣告畫面表達產品補水厲害的訴求目的來看，倒是達到了八九成目的，似乎是個成功的廣告，但是網絡上的一片惡評與攻擊，又似乎印證了其硬幣的另一面。

　　該廣告與以往其他品牌產品在表達補水效果時，多用手指敲打皮膚迸出水分、水珠，或者運用技術從皮膚中引出各種外形的水 流、或是大量造型各異的水立馬被皮膚吸收不同，該廣告將“水做的女人”以一種讓人匪夷所思、瞠目結舌的創意表達出來，集懸疑、恐怖、情色、惡搞、惡俗于一 身，將衛生巾廣告里面的惡心、夸張、雷人，將香水及情趣用品廣告中的曖昧等具有廣泛爭論性的部分與國外廣告悉數山寨過來，來了個大雜燴，可以說是煞費苦 心，用心良苦，頗有“不驚人死不休”的氣勢。
 

　　DCE公司巧妙布局其品牌的傳播，意圖一鳴驚人，天下皆知，在另一準備登陸央視廣告版本出街之前，首先在網絡上放出這一版本廣告，改“紅顏禍 水”之意，取名《柳巖惑水》，并以暗度陳倉之手段制造被央視禁播的話題，讓網絡進行病毒式傳播，不可謂不巧，在當網絡傳播火候到一定程度時，又立馬拋出品 牌廣告被央視禁播乃網友臆測，該版本廣告主要是用來參加戛納等廣告活動評選等說辭，巧妙化解炒作的嫌疑，其手法不可謂不高。
 

　　不管DCE公司其傳播策略與目的如何，但就其讓《柳巖“惑”水》廣告在網絡上“故意”流傳，就廣告片本身，有些話不得不說。
 

　　筆者愚鈍，一直對所謂的反庸俗、反低俗、反媚俗的“反三俗”運動毫無知覺，就算是出了天上人間倒了，郭德綱的嘴被迫閉上了，新版紅樓夢挨批了， 東莞掃黃了這樣的大事，筆者也僅僅是拿來當八卦新聞來對待，但經過DCE品牌的該則廣告啟發后，筆者對“反三俗”這個政治字眼有了一點后知后覺。

　　歐洲乃至世界久負盛名的，具有“世界首富”之稱的金融家族羅斯柴爾德家族，有一條祖訓的是“我們一定要與國王一起散步”，該家族恪守這一祖訓， 使得該家族成為眾多國家政府的幕后管家，并號稱擁有半個世界的財富。在國內上自國家主席，下至文化部長等多位高層領導三番幾次提到要“反三俗”，各級地方 部門也紛紛開展“反三俗”的實踐時候，我們化妝品行業在做什么呢？借用具有“房地產總理”之稱的任大炮任志強先生微博的一句話是：驚世駭俗反三俗，是反三 俗中的敢死隊。地產界不敢在風口浪尖上漲價，但我們行業敢在反三俗的刀口上翩翩起舞。先有帶頭大哥——霸王用“現實比小說精彩”的指導思想，在經歷了競爭 對手誣陷、員工圍攻報社、董事長落淚發言、中藥世家真偽考等一浪又一浪的敢死先鋒后，今又有后起之秀DCE欲通過精心制作“非凡”廣告，通過央視廣告向全 國人民傳播“普及”什么是三俗，告知廣大消費者國內化妝品行業是怎么與“國王一起散步”的。
 

　　針對行業中的這種“敢死隊”行為，我們是該擊節較好還是該哀其不幸呢？
 

　　化妝品行業是一個競爭激烈的行業，幾千家企業，上萬個品牌，各領風騷三五年，有些企業為了讓自己的品牌能夠沖出重圍，多收個三五斗，想盡辦法， 使盡手段，甚至不惜“下三流”一回，一些企業把“不能流芳百世，那就遺臭萬年”當做企業的座右銘，在品牌經營中不求唯美，但求雷人。對庸俗、低俗、媚俗的 行為不但不感到汗顏，反而沾沾自喜，認為這類行為是“聞著雖臭，吃著卻香”的“臭豆腐”。　
 

　　DCE的該則廣告，冰山一角暴露了我們行業中“三俗”現象有越演越烈的趨勢。以往一些不登大雅之堂的行為，大家還只是關起門來自娛自樂，現在這 種行為在行業原始資本積累完成后，有唯恐天下不知的擴大化趨勢，這種兵行險著的敢死隊做法，不得不引起我們的思考，使什么讓其如此肆無忌憚呢？
 

　　草根的生世
 

　　化妝品行業起于一個“舅舅不愛，姥姥不疼”的環境中，其草根性導致了其習慣性的不守規矩，不按常理出牌。再加上與發展速度落后的管理與決策體系，使得一些老板個人英雄主義感膨脹，將自己的個人愛好與個性強加給品牌，導致品牌運營過程中屢屢出現雷人之舉。
 

　　資本作祟
 

　　在經過多年的高速增長之后，成功的化妝品企業積累了資本，在雄厚資本的支持下，以前一些只敢想不敢做的事，現在可以放手去做了；不成功的企業則更希望通過一個熱點的炒作來博弈資本的積累。
 

　　批評不夠
 

　　化妝品行業缺乏批評，批評流于形式，批評沒有切中要點。一來化妝品企業前期的廣泛性成功，導致了對其的批評很少，或者是批評很乏力，批評不被接受。因為在成功的表象下，一切批評都顯得那么的多余與柔弱。
 

　　二來缺乏批評與引導機構，缺乏批評人才。化妝品行業協會成了擺設，行業專家淪為了企業寫手，媒體成為了企業的寄生體，高峰論壇成為了自吹自擂的舞臺。行業批評環境嚴重缺失，助長了行業野蠻成長的習氣。
 

　　品牌雷人的傳播可能會在一段時間內提高品牌的知名度，或者實現短期銷量的增長，但是，這一切都是短暫的，知名度是曇花一現，銷量是屬于“被增長”的透支假象。
 

　　國內化妝品行業發展到今天，必須要有自己獨特的價值主張，如果任由三俗泛濫，將導致行業發展失去理想與空間，不要說沖出中國，走向世界，就是在國內，也會被消費者所拋棄。