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微博已經是當下中國成長最快也最熱門的互聯網應用平臺，面對無限成長潛力,微博營銷營銷策劃也日益受到眾多企業的關注。卡寶奇鉆石是中國第一家以經營“鉆飾”產品為主的專業珠寶運營商，作為新生鉆石品牌，如何借助微博平臺打響自己的品牌知名度，中寰創世（鄭州）營銷策劃公司作為卡寶奇品牌營銷服務方進行了全面的策略分析。
2012年11月2日，在中寰創世的智力支持下，卡寶奇鉆石攜手鄭州晚報針對11月11日光棍節隆重推出#邂逅鄭州#同城單身邂逅活動，最終活動取得了圓滿的成功，卡寶奇鉆石也成功擴大了其在鄭州的品牌影響力！下面讓我們一起來分析這次微博營銷的成功之處以及對新品牌介入新媒體營銷的可借鑒之處。
鎖定光棍節，影響潛在消費群體：
借助節日及話題挖掘，抓住潛在及目標消費群體注意力。
每年的光棍節都會受到都市單身男女的熱情追捧，這也造就了“單身經濟”的爆發。光棍節的火爆也折射了單身男女的婚戀焦慮，營銷策劃本次活動鎖定光棍節并確定#邂逅鄭州#活動主題，單身邂逅的活動內容更是點燃了都市單身男女的熱情！同時鉆石行業作為婚戀市場不可或缺的一部分，不可否認這次活動成功的影響了卡寶奇的潛在消費群體！同時隨著光棍節的臨近，關于光棍節的話題相信也會出現在日常生活中，這些參與活動的單身男女同時會在自己生活圈為卡寶奇鉆石帶來良好的口碑傳播。
借力鄭州晚報微平臺，贏取活動公信力：

    淡化商業目的，做最好的配角，借助公共認知媒體平臺推出活動。
卡寶奇鉆石作為一個新生品牌，如何取得活動的公信力及傳播力，繼而擴大自身品牌在鄭州的知名度，這是我們首要考慮的問題，最終我們與@鄭州晚報 合作。大家都知道品牌選擇在社交媒體上做活動，歸根到底，就是希望借助用戶之間“人傳人”的潛在力量。信息的傳播說到底是建立在發送者與接受者之間存在信任的基礎上，信任就是彼此關系或者說影響力的資本化計量。活動伊始，鄭州晚報官方微博發出活動主題帖，借助鄭州晚報的公信力，淡化卡寶奇鉆石商業目的，成功對#邂逅鄭州#活動進行推出。

@鄭州晚報 活動主題帖

重磅推薦—讓粉絲High起來
    線上邂逅預熱，點燃活動熱度，催生微博內容UGC。
    11月2日在鄭州晚報發出主題帖后，如何在11月11日活動舉辦前保證該活動有持續的熱度？鄭州晚報的公信力繼續發揮了作用，有粉絲私信要求上【重磅推薦】，繼而@鄭州晚報 和@卡寶奇鉆石 官方賬號相繼推出單身男女的愛情宣言。重磅推薦單身男女與他們的愛情宣言無疑提高了活動體驗，讓活動更有真實感，鄭州的幾家公司甚至提出集體報名的要求，更是點燃了大家參與活動的熱情，一時粉絲們的轉發評論高漲。

 
#邂逅鄭州#重磅推薦個人及企業

 
#邂逅鄭州#個人及公司團隊重磅推薦微博海報

無門檻的四大主題活動打造時尚體驗—渲染品牌形象
    低門檻參與擴大傳播力，借由活動體驗渲染品牌形象。

 
四大主題活動

微博被認為是一種有人情味的溝通工具,因此微博活動應該在保證營銷效果的前提下,盡可能做到簡單有趣。很多活動由于活動環節設置繁雜,只能望而卻步,這對提升粉絲參與度來說是相當不利的。卡寶奇鉆石聯合大上海奧斯卡影城，千稻拉面，Agogo KTV，參與轉發即可私信報名參加，打造充滿誘惑的全天免費四場專題活動，充分激發潛在消費群體的參與熱情，粉絲參與度決定了微博粉絲對品牌的體驗程度,同時,它還對品牌活動的效果產生直接的影響。卡寶奇作為一個新生品牌，跨界聯合代表時尚的鄭州娛樂餐飲品牌，從消費者既有的對聯合品牌的認知，渲染卡寶奇鉆石時尚的品牌形象，可謂成功提升了卡寶奇的品牌形象。
線下活動發力線上微博傳播：
    線下活動參與人員微博互動，引爆線上品牌傳播。
11月11日，【百人邂逅電影派對】、【單身達人邂逅派對】、【百人邂逅晚宴派對】、【單身邂逅K歌派對】四大主題活動如期舉行，參與度與互動性并具的現場活動設計讓單身男女感受到了不一樣的活動體驗，并且通過微博相互@ 相互評論，成功的再次引爆線上微博傳播。值得一提的是當天在店內的活動我們成功見證了一對在現實生活中相互暗戀的單身男女牽手成功，這也成為當天活動的亮點，并引發大家在微博上的討論與祝福。
 

 活動當天部分微博
 
活動現場照片

對于一個新品牌，如何在社會化媒體上擴大自己的知名度，塑造自己的品牌形象？相信是很多營銷從業人員都在思考的問題。借力整合傳統媒體資源，與和自身品牌消費體驗互補的品牌聯合跨界活動，品牌推廣符合自身品牌形象的傳播文案，高參與度及趣味體驗的活動設計，線上線下的相互配合，這些都從本次活動中得到了很好的體現！同時本次活動的輔助線上推廣也成功的運用了微信活動推送，新聞稿的搜索引擎關鍵詞推廣，論壇軟文活動軟性植入等等。