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近幾年來，明星代言地板成為品牌最 重要宣傳方式。陳道明的溫而儒雅、佟大為的拳頭、倪萍的大姐大形象和陽光休閑的黃曉明最讓人印象深刻，正是這種對明星的喜好也無意中連鎖反應到了他們所代 言的地板身上，讓大自然、永吉、國林、世友也隨之進入消費者的心里，至少是讓消費者記住了它！

黃曉明代言世友地板

自從08年黃曉明代言世友地板以來，世友地板店里店外都是這個“玩世不恭”的身影。在紅星美凱龍世友專營店里，不僅是店面，連每一塊地板的上方都打著黃曉明的宣傳照。

倪萍代言永吉地板 紅星美凱龍店面里都是大姐笑容

在建材家居賣場里，只要有永吉的地方，都可以見到上圖中綠色框框中的頭像。沒錯，她就是永吉地板的品牌形象代言人倪萍。上圖是合肥市紅星美凱龍永吉地板的實景圖，在店內，倪萍的身影隨處可見。

其實，明星代言已經不是新鮮事了，但是建材行業請明星代言卻是近幾年來火熱起來 的，尤其是這一行業做到無法再找到新增值空間的地板行業。作為建材業中競爭最為激烈的行業之一，為了吸引大眾的眼球，吸引更多消費者，迫切的需要打出它的 知名度。不惜花費重金以明星效應來帶動品牌的轟動效應。

高價聘請明星代言有沒有用？這個答案是顯然的，有用！拿大自然來說，大自然地板在行業內的知名度，甚至是在消費者心中的知名度并不亞于陳道明的知名度。陳道明有多少的FANS，大自然也就隨之進入眾多FANS的心中。

除此之外，一般的消費者對建材對地板沒有多少的概念和了解，這也就為明星代言提供 生存的空間。大明星代言的產品，消費者信賴度會更高點，潛意識里會認為能聘請大明星代言的地板是有實力的表現，另一方面，也會把對明星的信任和好感轉移到 產品身上。當對地板一無所知的情況下，不論逛紅星還是逛望湖，吸引我們的還是那些打著明星照的產品。

從“三鹿”看：明星代言的產品質量真的是消費者心中認為的那樣“有保障”？

地板行業至今還沒有發現轟動的新聞，且從三鹿代言來看，鄧婕、花兒樂隊、薛佳凝，包括曾經在央視綜藝大觀，并連續十年在央視春晚叱咤風云，她的知名度和媒體名人的效應是無可比擬的。但是呢，三鹿卻辜負了眾多信任它的消費者，有了倪萍的代言，質量一樣是沒有保障。

在已經成熟的地板行業，聘用明星代言無可厚非，畢竟產品的知名度是消費者邁進產品質量的第一道門檻，當邁進這第一道門檻，會不會留下來做客卻是產品的質量說了算，名人樹立起形象，如何維持這個形象不倒才是企業真正應該考慮的問題，因為消費者才是產品的真正代言人！